Exercice de webmarketing (4) : le choix des mots-clés

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Nous allons aborder ici la question du choix des mots clés, étape cruciale dans le SEO.
Trois questions se posent à nous :

A quoi servent les mots clés ?
Comment choisir et tester ses mots-clés ?

Nous prenons le parti de nous intéresser aux outils Google (Webmasters Tools), simplement parce que nous nous adressons prioritairement au moteur de recherche le plus utilisé d’entre tous.
Bien entendu, les techniques que nous mettons en place fonctionnent également sur les autres moteurs de recherche.

A quoi servent les mots-clés?

Une recherche dans Google fait apparaitre les pages associées aux mots-clés qui ont été tapés.
Vos pages doivent apparaitre lorsque les mots-clés choisis sont saisis, mais il faut également qu’elles soient bien positionnées dans les SERPs (pages de résultats).

Nous avons donc deux types de mots-clés :

  • Ceux, souvent tapés, qui génèrent un important trafic, chacun. Il y a pour eux, une forte concurrence. Il est donc plus difficile de bien se positionner. Le site doit être optimiser sur ces mots car ils sont très pertinents. Leur somme ne représentera que 20% du trafic généré par les moteurs de recherche.
  • Ceux, moins souvent tapés, qui génèrent très peu de trafic chacun, mais sur lesquelles l’émergence est beaucoup plus facile. Leur somme représente 80% du trafic généré par les moteurs de recherche. On optimisera sur les textes, les articles, le contexte.

Comment choisir et tester ses mots-clés ?

  • Faites la liste des mots clés auxquels vous pensez intuitivement.
    Il n’est pas inutile, loin de là, de se faire aider de Google Suggest.
  • Proposez cette liste établie au générateur de mots clés de Google (dans Rapports et Outils) et proposez la liste que vous venez d’établir.
  • L’outil vous propose alors une liste de mots.
    Ils s’agit des mots-clés ou expressions les plus fréquemment tapés, comprenant vos mots-clés ou en relation avec eux.
  • Sélectionnez les requêtes en fonction des indicateurs qui vous sont donnés :
    – la concurrence (nb d’annonceurs enchérissant sur un mot-clé donné. Indicateur de compétitivité)
    – les recherches mensuelles locales (nombre moyen de requêtes sur ce mot clé durant un an).

Vous Jugez de l’Intérêt et de la faisabilité de chacun des mots-clés pour finir de les choisir.
L’intérêt étant donné par les recherches mensuelles locales et la faisabilité dépendant du niveau de concurrence.
Vous devriez obtenir une cinquantaine de mots-clés, longue traine comprise, au moins.


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Wladimir Quensière

Webmaster technique, SEO

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